2016彩电市场开门红 OLED引领市场消费潮流

　　作为科技行业的开年风向标，每一年的CES展会都是新产品、新技术比拼的舞台。继2015年之后，下一代显示技术——OLED再次于2016CES上大放异彩，不仅推动了OLED的普及趋势，更刺激了消费者的购买欲望。而借助元旦小长假带来的促销高峰，OLED已经开始引领2016元春家电市场的消费潮流。

　　彩电市场2016开年微增 OLED受消费者青睐

　　众所周知，2015年的彩电市场一直处于低位运行，而2016年元旦彩电行业实现微增长，这对全年的行业走势也起到提升作用。奥维云网(AVC)发布的数据显示，2016元旦促销期间，我国彩电市场零售规模达444万台，同比增长1.1%;历时三周的促销期中，元旦成为当周销量最高，达到212万台，推向销售高峰。OLED有机电视元旦期间成绩不俗，相比往期销量翻倍增长。在整体销量递增的趋势下，瞄准高端产品的用户，对OLED有机电视青睐有加，OLED有机电视成为元旦期间高端用户的首要选择。

　　2016CES上LG电子展出的最新款2.57mm OLED 4K电视

　　OLED价格偏高一直是大众所关注的问题，元旦期间的大幅降价，获得了消费者的热烈追捧，带动了一波销售热潮。元旦期间的销售业绩提升，主要原因来自商家的大幅降价。而OLED有机电视的略高价格是多数人购买的制约。但经过OLED技术的逐渐成熟和发展，在2015年已经逐渐贴近消费者预期。2015年4K OLED开始在中国市场销售，OLED电视显示屏出货量达到40万片，较2014年增长了4倍。随着出货量增加，以及良品率大幅提升，OLED电视的价格已无限接近于高端LCD电视。在近乎同等价位的产品中，购买优势更大的OLED电视，就成了消费者的绝佳选择，也为OLED的快速普及奠定基础。OLED电视的价格下降进一步增加了其在2016年扩张市场的期望值。

　　购买OLED有机电视的消费者，可谓是捕捉到未来科技发展脉搏的先驱者。在被誉为科技风向标的CES展会中，OLED仍是翘楚，是替代LCD的下一代显示技术。展会中，创维，长虹，LG电子等整机厂商，更是展出多款搭载OLED技术的高端电视。LG电子一口气发布的G6、E6、C6、B6四大系列的OLED电视，成为瞩目的焦点。而长虹的4K HDR OLED智能电视Q2AEH，以及创维展出的OLED S9300系列产品，同样吸引了足够多的目光。其中，创维的S9300系列OLED电视更荣获了“2015中国工博会工业设计金奖”，也是全球率先量产的4K OLED电视产品。不难看出，在2016年OLED仍是彩电行业的高端首选。

　　OLED优势明显 差异化创新刺激消费者购买欲望

　　差异化的创新技术则是刺激消费者购买欲望的决定因素。在目前的电视市场中，各种显示技术不断涌现，但大多脱离不了“液晶”的本质。而相比于LCD，OLED是当今最具革命性的显示技术，其最大的区别就是不需背光源，依靠自发光的特性实现设计和显示方面的诸多优势，从而带来无限的未来发展空间。在2016CES上，OLED卷曲显示屏、双面显示屏等产品得到全面展示。更惊喜的是，双面显示屏将在2016年下半年上市，“显示无处不在”的未来世界离我们更近一步。

　　2016CES上展示的柔性OLED屏幕

　　在这个追求差异化消费的时代，消费者寻找的不再是雷同，而是不同;消费不再是为了标榜，而是为了更好的匹配。对于消费者来说，OLED的差异化创新已突破了传统的“显示屏”概念，在猎奇心的驱使下，消费者的购买欲望被进一步扩大。

　　彩电市场在2016年取得开门红，CES新趋势的引领，风向明确，相信在即将到来的春节就成为各方逐鹿的下一个战场。届时，各电视厂商还将有更大幅度的促销优惠。而凭借着极致黑色、超广视角、快速响应、超广色域，以及卷曲、折叠、透明、双面显示等未来显示形态的差异化优势，OLED电视已经开始引领家电领域的消费潮流。