车企借细分市场应对豪华品牌下探

　　中国汽车消费市场增速放缓的趋势，让豪华品牌放下身段、下探价格，以抢占更多的市场份额。面对豪华品牌来势凶猛的价格攻势，普通品牌车企开始在细分市场下功夫，推出差异化车型，在填补价格空间、区间的同时，提升车型配置，以保持其产品在市场中的占有率。

　　近日，上海通用别克威朗上市，以13.59万-19.99万元的售价切入细分市场，被上海通用设定为“新生代运动轿车”。业内普遍认为，其上市 后将直接与售价相近的上海大众凌渡直接竞争。上海通用汽车副总经理施弘透露，该车型在锁定上海大众凌渡的同时，也瞄准了一汽-大众奥迪A3。

　　一汽-大众奥迪A3上市以来，凭借相对较低的售价，杀入20万元以内市场，销量一路上扬。数据显示，今年5月奥迪A3共销售5154辆，同比增 长高达118.95%。而上海通用别克威朗为了与属于豪华品牌车型的一汽-大众奥迪A3抢占市场，大幅提升车型配置，即便是入门级的低配车型，配置也足够 丰富。据了解，上海通用别克威朗全系标配6个安全气囊、电动天窗、LED日间行车灯、车内氛围灯、TPMS智能胎压监测功能、博世最新版本电子稳定程序、 双效纳米级防PM2.5空调滤芯、发动机启停，并且拥有两片式超大全景天窗、ACC自适应巡航系统、LKA车道保持系统＋LDW车道偏离预警、FCA前方 碰撞预警＋CMB碰撞缓解系统、HBA智能远近灯光控制、FDI前车距离提示系统等高科技配置。

　　值得一提的是，上海通用别克威朗还配备ACC自适应巡航系统，可以实现自动跟车，此前该配置只出现在一些中高档车型上，如今上海通用别克则将其 移植到A＋级车上。此外，上海通用别克威朗还配备APA自动泊车系统等智慧安全配置。而这些配置均未出现在售价20万元以下的一汽-大众奥迪A3车型上。

　　上海通用别克品牌市场营销部部长包晔表示：“消费者购车，最重要的两个因素就是价格和品牌，威朗实际上是按照一汽-大众奥迪A3的技术和产品标 准打造，在同等价格上，仅从产品配置而言，威朗具有价格优势，应该说该车型在A 级与B-级车型之间的空白市场开辟了一片新‘蓝海’。”

　　中国汽车工业协会数据显示，今年前5个月乘用车共销售858.32万辆，同比增长6.36%。但是，今年5月轿车销量累计为90.7万辆，同比 下跌10.08%。业内人士表示，轿车销量持续下跌，主要原因是受分流作用影响，很多年轻消费者购车时更青睐于时尚、个性化设计的SUV和MPV。

　　业内人士认为，目前国内A级车市场正在不断萎缩，而豪华品牌价格下探，让普通品牌车企倍感压力。因此，通过推出细分市场的产品，在产品投放更加精准的同时，也能够通过为车型提供更高配置的做法，阻击豪华品牌下探对市场的侵蚀。