宝马企业社会责任要实现商业与社会价值共赢

　　宝马企业社会责任要实现商业与社会价值共赢

　　新常态下，企业如何在社会责任领域有新作为？宝马给出了自己的答案。

　　7月23日，在“承己任，悦未来——2015BMW企业社会责任媒体沟通会”上，宝马集团大中华区企业事务副总裁孙玮女士称，“宝马不但要结合自身优势和中国国情，着力在资源创新、文化交流与社会融合、以及教育三大领域开展企业社会责任实践，还要积极关注当下亟待解决的社会问题，在实践过程中坚持长期发展、实效为先、全员参与三大原则，切实履行企业公民义务”。

　　自2005年启动“BMW儿童交通安全训练营”以来，宝马已连续十年在中国开展企业社会责任（CSR）实践，用心诠释了一个优秀企业公民的社会担当。今年，宝马在履行社会责任时更加强调“战略CSR”理念，即把商业价值跟社会价值进行充分整合，高效利用企业资源解决更多的社会问题。

　　宝马希望在这样的价值理性指导下，企业公民的责任实践能够突破外在约束，内化为一种自觉，从而实现企业社会责任和企业发展战略的高度统一与良性互动。

　　CSR也要可持续

　　可持续发展是宝马坚守的企业战略。一直以来，作为全球领先的高档汽车制造商，宝马集团始终前瞻未来，致力于成为汽车行业中最具可持续发展能力的企业，而企业社会责任已经成为BMW可持续发展战略的重要组成部分。

　　秉承清晰的发展战略，BMW不仅将可持续发展的理念贯穿于企业的整个价值链和决策流程，更着力于从经济发展，环境保护和社会贡献三大方面入手，促进企业与社会、环境的友好和谐发展。减少二氧化碳排放，持续的节能措施和承诺，员工关怀以及企业社会责任都是宝马可持续发展战略的重要组成部分。

　　在中国，宝马已经将企业社会责任与可持续发展战略相结合，将核心竞争力与解决社会热点问题相结合，开展了“BMW中国文化之旅”、“BMW儿童交通安全训练营”、“BMW童悦之家”儿童关爱计划等一系列的企业社会责任项目，努力创造共享价值，实现企业和社会的共同可持续发展。

　　以宝马2013年启动的“全新企业公民战略”为例，该战略试图从资源、文化、教育三大领域体现宝马的可持续发展理念。

　　在资源领域，宝马希望利用企业的核心竞争力，不断提高资源的创新利用和可持续资源的使用，贡献于中国的可持续发展。同时，BMW还通过玉树三江源生态保护项目，积极号召和带动宝马爱心大家庭成员一同保护环境。

　　在文化领域，宝马通过开展外部和内部创新性活动，促进跨文化的理解，减少社会不平等，维护社会稳定和繁荣。“BMW中国文化之旅”持续探访和保护中国非物质文化遗产，积极促进本土文化的传承与发展；通过持续开展“BMW童悦之家”儿童关爱计划、“BMW悦助未来”助学计划、BMW玉树关爱计划等一系列公益慈善项目，BMW也致力于促进社会融合与平等发展。

　　在教育领域，宝马也是持续关注。在中国，宝马在2005年就率先启动了“BMW儿童交通安全训练营”，借助自身优势和资源，通过寓教于乐的方式，帮助中国4-9岁儿童学习交通安全常识，提高安全意识。同时，在华晨宝马质量教育公开课中，用生动的教育方式帮助中小学生们更好地理解质量安全的重要性，为全国的青少年学生搭建起了一个“知行合一”的校外学习平台。

　　“总之，宝马做CSR最大的特点就是坚持。”孙玮女士称，与其他领域不同，汽车行业产业链很长，产品关系到消费者的生活质量，所以很多知名车企都是百年老店，做事情专注且持久，而宝马就是其中最有代表性的企业之一。

　　CSR也要有社会创新

　　伴随着“新常态”的到来，如何让企业社会责任形成可持续的机制和体系，如何通过社会创新更有效的履行社会责任，如何将企业社会责任变成企业发展的内在动力，已成为当下企业面临的新挑战。

　　对此，宝马的主张是，创新不仅仅局限在技术创新，更包含大众参与的社会创新。所谓社会创新，是指针对社会需求，采取创新、有效、可持续的方式解决社会问题、创造社会共享价值、促进社会进步。

　　这就要求企业要在整个价值链中贯穿社会需求，并以此为导向实现商业价值与社会价值的良性互动，使企业成为“社会创新的催化器”，以推动社会问题的解决，最终实现事业和社会共同的双赢。

　　为此，BMW在践行企业社会责任的过程中，充分利用自身资源搭建参与平台，带动社会各方力量共同参与，以更有效的方式解决社会问题。

　　事实上，宝马是中国汽车行业中最早搭建企业社会责任平台的汽车厂商。早在 2008年，宝马中国和华晨宝马便携手中华慈善总会成立了宝马爱心基金，积极带动相关利益方共同投身公益。截至2014年底，宝马爱心基金共计收到各方捐款9600万元，已有250多家BMW经销商以及超过70000名BMW车主、员工参与到了相关的公益活动中，受益群体超过91000人次。

　　“爱心基金给予了经销商更好地指导方向，也能调动更多资源，为经销商从事公益提供更多帮助。”北京京宝行总经理朱铁平先生说。早在2008年，宝马爱心基金成立之前，京宝行就自发开始了对打工子弟小学和民办小学的教育扶持。随后，在宝马爱心基金的带动下，京宝行在长期扶持的海淀行知小学建立了北京首个童悦之家，让更多社会人士参与到对这所打工子弟小学的关爱中来。

　　现在宝马爱心基金搭建的创新平台已运行七年，它通过完善的机制和专业运作，将热心公益的各方资源高效整合，构筑了一个良性发展的CSR生态圈，以更有效的方式推动社会问题的解决。现在，宝马爱心基金已经成为宝马带动经销商、车主和员工全员参与社会责任项目的有效平台。

　　在强调社会创新的同时，宝马也在固守“三个坚持”，即坚持长期发展，成为真正扎根中国的负责任的企业公民，在业务成功的同时，积极融入和回报社会；坚持实效为先，关注当下亟待解决的社会问题，结合自身优势和资源，因地制宜，开展适合中国国情的企业社会责任项目；坚持全员参与，在自身履行社会责任的同时，搭建平台，带动更多人投身公益，将热心公益的人力与物力资源高效整合，更有效地履行社会责任。

　　“三个坚持”是宝马战略CSR的精髓，也是其未来的发展方向。孙玮女士表示，未来，宝马将继续以战略CSR为导向，以社会创新为手段，努力促进企业与社会共同的可持续发展，共创一个更加和谐共生的美好未来。

　　链接：宝马中国十年企业社会责任之路

　　2005年——BMW儿童交通安全训练营正式启动，宝马成为在中国最早启动企业社会责任的车企之一。该项目在过去10年间，惠及全国37万小朋友，对社会产生了巨大影响。

　　2007年——启动“BMW中国文化之旅”，旨在保护和传承中国非物质文化遗产，积极向公众普及文化遗产保护知识。在过去8年间，该项目探访了我国六大文化生态保护实验区及210余项非物质文化遗产，行程超过17000公里。对沿途77项亟待保护的非遗项目和研究课题进行了总计800万的资助。

　　2008年——宝马中国和华晨宝马携手中华慈善总会成立了宝马爱心基金，宝马成为最早设立企业专项公益基金的车企之一。

　　2008年——宝马启动“BMW悦助未来助学计划”，旨在为灾区及偏远地区的优秀贫困学生提供必要的助学资金和就业辅导。截止目前，宝马爱心基金为受助学生提供了近1560万元的帮助，惠及贫困学生近6200人次。

　　2010年——宝马开展“BMW玉树关爱行动”，宝马爱心基金在随后的四年时间里连续8次带领宝马爱心大家庭成员来到玉树，为玉树送去了总计价值580万元的援助物资，帮助了当地27, 000名学生和牧民。

　　2011年——宝马启动“BMW童悦之家儿童关爱计划”，截止目前，共有56个“BMW童悦之家”相继落成，覆盖全国28个省、自治区及直辖市，并使超过5万名儿童从中受益。

　　2013年——宝马开展“玉树三江源生态保护”行动，携手中国绿化基金会与山水自然保护中心开展合作，三年共投入300万元人民币，联手发起针对玉树三江源地区的生态保护行动，助力玉树地区的可持续发展。