揭秘品质冠军奥克斯：巨头激战中坚持走自己的路！

　　近日，奥克斯再次成为整个空调产业最耀眼的一颗“明星”。继三年前奥克斯成功跃升为空调业新的“品质代言人”后，日前在中国家电协会、国家信息中心联合主导的2016-2017空调行业高峰论坛上，奥克斯第三次斩获空调行业最高奖——品质标杆大奖，稳座空调行业“品质代言人”宝座。

　　在巨头云集的空调业，奥克斯已成为当之无愧的“品质冠军”，并承担起推动中国空调产业品质升级的重担。在知情人士看来，“这只是奥克斯实施精品战略，推动新一轮转型升级的冰山一角。对于空调产业来说，奥克斯立足品质和创新，成功在寒冬市场上打出自己的市场节奏，更走出一条内生性驱动的自我发展新路。”

　　不是奇迹：三个三连冠!

　　如果说，一次摘得空调业“品质标杆”大奖，也许是偶然，那么，连续三年斩获这一荣誉，在奥克斯看来就是必然。这意味着，奥克斯围绕“品质是基石、创新是灵魂”的战略已经在空调行业持续的“落地生根”。

　　事实上，对于品质的坚守，让奥克斯收获的不只是空调业“新的品质代言人”这一荣誉，更多的还是在行业发展身陷寒冬之际，可以获得更多用户的认同，打出自己的发展节奏，走出一轮逆势增长的新通道。

　　就在今年电商行业一次最大规模的618大促中，作为空调四强之一的奥克斯便实现“弯道超车”：当天创下全网3亿元销售新纪录，并连中三元分别摘得京东、天猫、苏宁易购三大电商平台空调品类零售"三冠王"。

　　这一成绩背后，正是越来越多的年轻消费群体已深刻感受到来自奥克斯在科技创新和产品品质等方面的魅力，开始接纳这家空调业最年轻、最时尚的“冠军企业”。

　　不只是越来越多的年轻人，在电商平台用自己双手给“品质冠军”奥克斯点赞。来自行业权威市场监测机构数据显示，奥克斯自15年至今持续保持行业三项第一：电商量额双双第一、内销出货增长率排名第一、外销出货增长率排名第一。

　　从品质三连冠、电商平台的三连冠，再到全线市场增速三连冠，这意味着，奥克斯产品品质已经深入人心，并完成对线上、线下用户群体的立体化影响。同时，也给转型变革中的家电产业指明新的方向，那就是“越是寒冬、越是要加大对技术研发和产品创新的投入”，真正靠高品质、新技术的产品力，让产品自己“长腿”跑进用户家中。

　　不是神话：22年专注空调

　　从去年开始的一轮空调市场发展急转直下变局，面对格力、美的等行业巨头的深度下调，奥克斯却走出一轮“逆势上涨”独立上扬新通道。一跌一涨背后，凸显的正是奥克斯在空调行业“专业、专注”精神。

　　随着2017冷年市场大幕的全面拉开，奥克斯空调面对新一轮的市场竞争和行业变革，率先面向商家客户开启一场以“最强产品、最大获利、最高周转、最轻库存”为主题的深度转型战略，其初心正是要在企业和用户之间打造一条“高速公路”，将最好的产品，以最快的速度实现对用户需求和痛点的满足，从而打破传统的“夺货式”营销，构建厂家、商家和用户三方得益新平台。

　　以“工匠精神”打造最强产品，正是奥克斯近年来在空调市场快速崛起的重要支柱。从2013年中国南北极科考队指定专用空调的雪龙系列，到将平板、超薄、多域送风、极致静音融为一体的极客系列，再到今年全球首款用IP模式打造的AYA系列新品，以及即将推向市场重新定义空调的“倾国”、“倾城”系列新品，奥克斯已经在巨头激战的空调市场上成功找到一条独立发展的通道。

　　在手握“精品”这一利器后，奥克斯再度面向用户打通精品普及的“最后一公里”，推动渠道的全面“用户化”变革，建立面向用户最扁平、最高效、最可靠的线上、线下一体化平台，最终让商家从中实现 “最高周转、最轻库存”下的最大获利，从而真正将用户的利益与商家的利益全面打通，开启一个属于空调产业从大批发到大零售的新模式。

　　来自国家信息中心最新发布的2016冷年智能空调市场销售量、销售额占比报告显示：奥克斯与美的、格力同时跻身行业三强之列。这也正是对于奥克斯创新产品力的全面肯定。就在刚刚召开的中国空调行业高峰论坛上，奥克斯旗下极客柜机和极梦挂机两款产品分别获得“智能科技之星”和“智能高效之星”大奖，充分表明奥克斯产品力、品牌力已经快速演变成对市场和用户的拉力。

　　未来已来：为变频注入智能化

　　随着2017冷年空调市场竞争全面引爆，一个属于格力、奥克斯、美的等行业巨头的新战役已经全面打响。面对呼之欲出的空调智能化新风口，奥克斯则确立“变频机，定频价”新定位，并将智能作为新一轮变频空调普及战役的新动力。

　　面对正在掀起的这股空调智能化风暴，奥克斯早在三四年前便已经展开系统布局，相继与360、小米、京东智能等巨头展开围绕智慧家居下的智能空调研发与创新。在奥克斯空调国内营销总经理徐重眼中：“真正的智能就是以用户体验为核心，并非要有很多前沿技术，而是要给人们带来更舒适、快捷、极致的用户体验。”

　　当前日本等国的变频空调普及率已高达99%以上，虽然近年来中国市场变频空调占比已突破六成，仍然存在较大增长空间，亟待新一轮“变频空调普及风暴”。对此，奥克斯空调在智能研发方面始终不遗余力的同时，还找到智能在空调市场快速引爆的新风口——掀起新一轮变频空调普及战。并向商业客户开出“变频机、定频价”市场新引爆点。

　　随着奥克斯新一轮“变频普及战役”的全面打响，特别是智能化新动力的注入，这将会加速变频空调在中国市场的全面普及，从而让奥克斯在市场上建立起“变频+智能”的双驱动体系，最终为转型升级轨道中的家电企业提供参考。

　　日前在世界品牌实验室发布的2016《中国500最具价值品牌》榜单上，奥克斯仅在家电板块就取得157.42亿元的品牌价值，同比增幅47%。众所周知，当前空调行业正在经历着整体滞涨和转型迷茫的痛苦，曾经的行业巨头也深陷两位数以上的大幅度下滑，奥克斯却凭借一系列耀眼的市场增长、精品战略、差异营销，在行业赢得一席之地，更为处于迷茫期的空调产业发展指路。