杨海洋:实战派营销专家 “策划圈的扫地僧”

　　他擅长商业模式设计、品牌全案策划与整合营销传播，对4P营销理论、定位理论、魏朱商业模式理论、3V商业模式、鬼谷子纵横术等经典模型有独到的见解;他热衷于中国传统文化、同时又是国内早期嘻哈文化的拥趸，一反传统策划人的刻板形象，是一位兴趣使然的策划人;由于知识涉猎广泛、观点独到、他被戏称为“策划圈的扫地僧”。他就是资深策划人、实战营销与商业模式专家、营销管理顾问杨海洋。

　　首创“策划营销管理体系”

　　任何企业的发展都离不开营销，但营销要素如何组合?营销工作如何开展?这不是一节培训课或一套整合营销推广方案便可以解决的。一些企业家和高管认为：营销就是产品推广，营销就是媒体输出，营销就是活动策划。营销策划公司就是“点子公司”、营销专员就是文案编辑、营销经费就是广告经费。

　　事实上，市场营销是一项非常复杂的系统工作，它不仅需要系统化思考，还需要对现有资源反复整合。其中涉及招聘、培训、组织管理、产品研发、渠道建设、广告投放、促销等大量细节，每个要点都不能省略。

　　杨海洋习惯于将自己的营销知识称为“策划营销体系”，而非一种理论。他十分尊重和推崇大师们的经典理论模型，如科特勒的“反向营销”和“水平营销”，被杨海洋在以往的商业运营中广泛应用和实践。

　　杨海洋认为：天才创意不如系统化思考。做营销策划，系统决定成败。在系统没有建立起来时，光研究战略战术、抓细节都是没用的。营销策划并不能出奇功，也不是拯救企业的独门法器。营销人能做的是丰富并整合企业的可利用资源，用创新的手段来实现产品的营销目标。

　　“我们要建立一种观念，把众多的营销工具合理分配、协调，让各自发挥出最大效能，这就是管理。相似地，产品、渠道也都需要这样思考。”杨海洋曾多次在公开场合反复强调。

　　推出“生态闭环营销理念”

　　杨海洋先后就职于营销策划公司、市场咨询公司、互联网垂直媒体以及甲方企业，具备多重视角，熟悉市场营销的各个环节。他从文案策划做起，直到营销管理中高层，丰富的工作经历为他从事营销策划打下了扎实的基础。

　　他擅长商业模式设计、品牌全案策划与整合营销传播，对4P营销理论、定位理论、魏朱商业模式理论、3V商业模式、鬼谷子纵横术等经典模型有独到的见解。他长期致力于成长性中小企业的营销问题研究与营销工具推广应用，并独创了“生态闭环营销理念”。

　　“生态闭环营销”基于传统的“STP+4P+CRM”思维体系，兼顾实战派与学院派的优势，使企业的定位、架构、战略和风控形成生态闭环，相比之下更适合发展中的规模企业和新创企业。

　　这是最好的时代，这是最坏的时代。这是大数据的时代，是市场营销业时刻被颠覆的时代。每天都有旧的理论被颠覆，又有新的理论不断产生。杨海洋认为，在互联网时代，传统营销理论和学术概念已经不能适应复杂的市场环境，曾经的金钥匙如今只能充当一种战术方法。因此他反复剖析菲利普科特的经典理论，将其与实战营销充分结合，力求为目标企业量体裁衣，制定可执行的营销解决方案。

　　营销需以内核为需求

　　杨海洋认为，市场营销是“创造价值”关键所在，必须在“赢利的同时满足需求。”他一直试图将有关市场营销的探讨提升到需求洞察、需求创造之上，而非简单的策划和营销。在他看来，渠道构建、盈利模式设计、成本控制、整合行销推广等环节，都是营销的外环。而许多企业家却本末倒置，殊不知没有内核的支撑，一切都是揣测和空谈。

　　助力打造更多商业品牌传奇

　　作为一个独立商业策划人，杨海洋对行业内“编故事画大饼、杜撰伪理论、炒作伪概念”等行为深恶痛绝。历经1800余个商业策划案例和路演，切实为企业可持续发展和融资提供实际而有效的帮助。桃李不言，下自成蹊，杨海洋受邀在各大企业、机构培训、路演50多场，服务客户60余家，累计听课达六千余人次。

　　多年营销实战经验的积累以及专业知识的不断加深，使得杨海洋在行业内日益名声显赫。目前，已先后服务过大众汽车、奥特莱斯、龙湖地产、卿悦健康集团、长安马自达、宝丽世嘉、重庆洪崖洞、喵儿石文创园、美愿医疗美容等众多国内外知名品牌客户。

　　这是一个充满机遇的时代，更是一个企业品牌发展的“黄金时代”!杨海洋表示，不管是现在还是未来，他们都将保持创业者的心态，顺势而为，致力于为每一个客户寻找创新、实效、科学的品牌营销方案，成就更多品牌的商业新传奇!