王老吉谱写未来新篇章：打造大健康产业集群

　　2月28日，王老吉大健康公司正式举行成立十周年创新发展大会。据了解，王老吉于会上发布了新十年战略，以打造“时尚王老吉、数字王老吉、创新王老吉、责任王老吉”为目标。这也意味着继刺柠吉等旗下产品的推动后，王老吉在大健康领域再落一子，打造未来大健康产业集群的战略目标逐步确立。在王老吉看来，打造大健康产业集群，提高社会健康意识，是自身的下一个诉求。

　　在过去的十年，王老吉早早就开始布局大健康产业，并且走出了一条中国特色民族品牌高质量发展之路，以高质量健康化品牌为消费者的健康、乡村振兴贡献王老吉力量。其中，刺柠吉以快速崛起的迅猛之势、“2021年全国消费帮扶助力乡村振兴优秀典型案例”的成果成为王老吉打造大健康集群代表的单品之一。

　　具体来看，刺柠吉是王老吉积极投身乡村振兴工作、帮扶贵州刺梨产业所开发的产品，抓住了健康消费的大趋势，成功盘活了贵州刺梨产业。刺柠吉产品主打“天然高维C”理念符合健康消费的需求，在市场上具有足够的吸引力。刺柠吉来自贵州特有的珍果刺梨，富含维生素等营养物质，经过王老吉的开发后，在保留营养的基础上，口感得到改良升级，迅速获得年轻消费者的喜爱。

　　精准的产品定位让刺柠吉在一众饮料品牌中脱颖而出，同时，在王老吉品牌赋能、渠道运营下，刺柠吉得以迅速铺向全国。首先是打破消费者的桎梏，因为之前除了贵州省知道刺梨之外，别的地方对刺梨知之甚少。王老吉对刺梨品牌推广采取线上线下多维发力。线上通过央视等各大卫视为刺梨产品及相关产业背书，同时发力抖音、微博、微信等头部平台的数字营销，深入年轻消费者，进行合作推广以及平台售卖。一夜之间，刺柠吉风头无两，掀起了一股消费热潮。而在线下，更是让刺柠吉走在了时尚化、年轻化的道路上。譬如，刺柠吉与各大IP联名跨界，突围营销场景，助推产品出圈。经此一役，刺柠吉不但快速走向市场，还在乡村振兴范畴内树立了一个可复制、可持续发展的标杆案例。

　　刺柠吉的成功给王老吉大健康产业集群的战略提供了支持及信心，面对下一个十年，王老吉也将持续引领健康化品牌浪潮，打造成健康行业标杆。返回搜狐，查看更多