用户成为中国音乐未来希望，腾讯音乐2019Q2业绩表现超预期

　　8月13日，腾讯音乐发布2019年第二季度财报。财报显示，二季度总营收同比增长31%至人民币59亿元(8。59亿美元)，高于雅虎财经13位分析师8。43亿美元的平均预期；实现营业利润10。9亿元(1。58亿美元)。同时，二季度在线音乐付费用户数也达到了创纪录的3100万。

　　各项数据稳健增长的背后，彰显了中国音乐用户的力量。如今，用户的付费习惯和对多元化内容的需求，都推动着中国音乐产业的发展，也让腾讯音乐的财报更加亮眼。

　　 新世代用户付费习惯，将成为音乐产业的未来希望

　　腾讯音乐财报中有两个非常值得关注的数据：在线万。

　　不得不说，由85后、90后构成的主要音乐用户群体极大影响了数字音乐的移动化和社交化。而00后用户业已登场。对于这些年轻用户来说，音乐大多已经成为他们的生活中的必须品&mdash；&mdash；听音乐是一种生活方式。而他们对音乐的诉求也早已超越了听歌、下载的基本诉求，而是对更高品质、音质的付费数字音乐的需要，并且通过标签、评级、收藏、歌单分享来管理音乐。

　　除了个性化需求，越来越多的用户正在把腾讯音乐混成社区。腾讯音乐在财报中称，除了提供在线音乐、在线卡拉OK和以音乐为中心的实时流媒体服务外，更试图为用户构建并完善发现、听、唱、看、表演、社交的立体音乐社交娱乐生态，不断创造线下场景，拓展音乐生活边界。换句话说，在某种程度上腾讯音乐平台早已从音乐播放器脱胎换骨为一个体验式的音乐娱乐目的地，它允许用户在高度社交的环境中无缝地参与音乐。

　　用户对好内容的精准需求，将驱动平台完善内容生态矩阵

　　如今，用户对音乐内容的需求越来越高，只有优质的、差异化的内容才能真正吸引用户。为了满足用户的需求，腾讯音乐继续在内容生态上发力。

　　在内容源方面，腾讯音乐不仅在腾讯生态体系内拓展，为游戏、电影和影视剧开发原创音乐作品。例如，在文娱产业，腾讯音乐和腾讯泛娱乐生态圈相结合，通过合作让很多影视歌曲充实进了曲库。从去年起，借助腾讯影业、腾讯视频的生态关系，已为超20部影视剧发行近100首歌曲。再例如游戏领域，腾讯音乐与腾讯游戏联手，为《王者荣耀》游戏发行单曲《Wake Me Up》。

　　此外还有与综艺节目的结合。作为联合出品方之一，腾讯音乐娱乐集团曾经通过与视频平台打通，实现了以数字专辑为代表的多维升级整合玩法，例如联合出品《明日之子2》等。而且，腾讯音乐已经与擅长在IP源头上布局的阅文集团产生了共振&mdash；&mdash；阅文集团从小说开始掌握了IP源头。此后的动漫、游戏和影视剧作品以及所有这些文化衍生产业的音乐IP，都成为了腾讯音乐曲库来源之一。

　　作为一个内容分发平台，腾讯音乐加强与各界合作伙伴的协作，最大限度地制作、分发更多高质量的原创内容，提升了用户的音乐体验。