洋葱视频联手淘宝打造现象级短视频，背后有何野心?

　　双十二期间，淘宝与洋葱视频旗下IP“办公室小野”打造了一档女性综艺栏目“哈里路野”，取得了不错的效果。其中以张大奕、张沫凡等为代表，拥有高电商能力和高粉丝运营能力的“淘宝红人”，以及围绕中高端女性用户的内容导购平台“爱逛街”，一同推出了8支围绕大女性人群的话题视频，主打“哈里路野”超级视频IP。本次推出的红人覆盖女装、美妆、男装、电竞等各大领域，覆盖女性相关的8大热门话题。

　　主持人“办公室小野”每期都会访谈一位当下人气超高的淘宝红人，平均每期节目5-8分钟。

　　作为标杆性节目，《哈里路野》拿到了淘宝爱逛街频道的置顶位资源。双十二期间，8期节目除了在站内受到粉丝追捧外，节目在站外也引起了轰动，根据不完全统计，目前站外累计播放量目前已经超过2亿次，微博话题讨论量接近1亿，讨论近7万贴。

(洋葱视频旗下IP办公室小野打造的女性综艺栏目“哈里路野”)

　　淘宝既是上游，又是下游，本身有足够的流量和资源去扶持IP，找来更多的IP为自己立山头是当务之急。为平台吸引更多IP，做大短视频格局，是淘宝的野心。

　　找什么样的IP才能真正帮到淘宝呢?

　　第一，淘宝的本质需求是卖货，既然以卖货为核心，那针对的消费群体，还是“广大败家老娘们儿。”

　　这时候，“办公室小野”进入了淘宝的视野。“办公室小野”是洋葱视频的打造的超级头部IP，粉丝以高学历一、二线城市女性群体为主。针对年轻女性群体的IP，本就意味着极大的购买力和潜能，“办公室小野”有这个潜力。

　　第二，洋葱视频旗下的“办公室小野”有着更大的电商变现潜力和可塑性。

　　从2017年2月开始运营，办公室小野凭借“饮水机煮火锅”、“瓷砖烤牛排”等一系列刷屏话题，已经取得了极大的关注。据相关平台统计，办公室小野全网粉丝2000万，总播放量35亿以上，占据了A站总榜第一，美拍总榜第一，微博热搜榜第一。各种数据充分验证了这一点。

　　淘宝此次和洋葱视频旗下的办公室小野联合打造综艺，也是带头示范淘宝一种新的短视频玩法，并以此吸引更多IP入驻淘内，吸引更多淘宝卖家尝试短视频推广策略。

　　小野之前在自己视频中从未露出真声，这一次与淘宝的合作中，她首度发声，变身犀利主持，弹幕被刷爆。可以看出小野和淘宝产生了良好化学反应。

　　12月13日，淘宝官方在湖南长沙举办了首届“淘宝映像节暨映象淘宝IP授牌之夜”，当晚有20余档IP拿到了映象淘宝的认证。

　　“映象淘宝”是淘宝官方最新推出的精品消费短视频认证体系，被称为电商视频领域内的“米其林”标准，只有制作精良并且过往数据表现优异的IP才有可能通过认证。通过官方认证的精品消费短视频IP在淘内进行分发时，会被打上“映象淘宝”的专属logo，经过打标的优质IP能够在淘内享受到更多的流量和商业化扶持。

　　而这次，洋葱视频的办公室小野在授牌当晚压轴出场，被授予映象淘宝的最高星级——三星级栏目的称号。

(洋葱视频旗下IP办公室小野获得映象淘宝三星级栏目)

　　未来3年，淘宝预计会投入100亿元的资金奖励优质短视频内容。

　　淘宝在内容上的发力早已初现，不仅上线了淘宝头条，更是增加了大量的站内内容。然而只是单纯的站内内容，依旧没有办法吸引用户足够的停留时间。这时候，“映象淘宝”应运而生。办公室小野等一系列内容头部账号的加入，将极大地缓解短视频行业的变现焦虑，以及实现淘宝想要通过内容完善淘宝生态，抢夺更多用户时间的野心。