奥悦视点：“冰雪+体育”正在成为旅游消费新风口

　　近日，国家发改委召开新闻发布会，专题介绍扩大消费有关工作情况。国家发展改革委社会司司长欧晓理表示：我国体育产业规模不断扩大，预计今年底，体育产业增加值占GDP比重将超过1%；体育消费将近1万亿元，体育产业机构数量增长超过20%，吸纳就业人数超过440万人。体育产业对于促消费、惠民生、稳增长的作用不断体现。与此同时，体育产业结构不断优化，体育服务业增加值占体育产业增加值的比重超过50%，健身休闲产业和竞赛表演业增速均超过20%，航空、击剑、山地户外等体育消费蓬勃发展，成为体育消费的新热点。另一个特点是：新模式新业态不断涌现，35个体育产业联系点城市和110个体育产业联系点单位积极推进各项改革任务，运动健康城市、体育小镇、体育综合体、体育公园和产业园区等平台建设加速推进。体育产业由点到线、由线及面的集聚区发展趋势日益凸显。

（湖南云龙奥悦冰雪体育公园·鸟瞰）

　　如何解读这一组信息密集的经济数据？北京奥悦冰雪旅游投资集团运营总监邓秋天表示：在体育产业全面繁荣的大背景下，冰雪体育细分市场正以异军突起的态势，成为一个旅游消费“新风口”。根据世界范围的经验，当一个国家（地区）的人均生产总值达到8000美元时，冰雪产业将会进入持续的爆发式增长阶段。2015年，北京申办2022年冬奥会取得成功，给中国冰雪产业带来了历史性的发展机遇。

　　北京兴奥投资管理有限公司高级投资经理祝梦林表示，他是比较看好体育投资前景的。祝梦林解释，首先体育投资有政策的推动，作为一种新兴产业，如滑雪等运动受到了重视；其次，目前市场面临消费升级，需要新的运动方式，而通过技术革新一些在北方主要的运动如滑雪可以在南方推广。

　　奥悦冰雪集团作为一家“冰雪体育旅游细分市场的标杆企业”，近几年已经在北京、重庆、湖南、黑龙江、江苏、辽宁等地投资布局了8个冰雪体育公园和冰雪体育度假小镇项目。他们以“冰雪+”模式和“时尚运动大众化、专业体育娱乐化”理念，大力推动冰雪与体育的产业融合，受到了当地政府、金融机构、业内同行等各方面的一致欢迎。在北方，齐齐哈尔奥悦碾子山国际滑雪度假小镇项目一期已经营业2年了，奥悦还将投资建设一座国际标准的冰球馆。在南方，奥悦集团一举投资了三个大型项目：江苏镇江奥悦冰雪体育公园、湖南云龙奥悦冰雪体育公园、重庆金佛山奥悦冰雪体育度假小镇。

（重庆金佛山奥悦冰雪体育度假小镇·局部）

　　冰雪项目也许原本就是冬季运动，属于体育产业。但奥悦集团的“冰雪+体育”则是超出了冬季运动范围的新型业态。据悉，奥悦集团在重庆金佛山的“冰雪运动度假小镇”项目，按照“全季旅游”和“全域旅游”经营战略进行全面规划，旅游者除了能在这个体育度假小镇享受室内滑雪、山地滑雪，参与冰球、冰壶运动之外，还将可以体验水上运动、低空运动、户外攀岩等等多种体育活动乐趣。

　　奥悦冰雪集团运营总监邓秋天表示，对于那些靠天吃饭的冰雪项目来说，“冰雪+体育”也许是一条经营拓展办法。但对于奥悦集团，则是一种核心理念。每个项目因地制宜地配置经营资源、设计经营业态，为消费者创造最好的旅游体验，这才是企业的制胜之道。