百事公司进入中国乳饮品市场 首秀在“京东”

今天　（2015年8月14日，北京），百事公司（以下简称百事）宣布与京东商城（以下简称：京东）签署战略合作，将在京东正式向中国市场全面推出并销售其在华的首款乳饮品力作——桂格高纤燕麦乳饮品。这是百事公司在美国以外首次优先通过电商平台首发新品，既体现了百事公司进入中国乳饮品市场的重要性，也是对京东平台的充分认可。通过此番战略合作，双方将携手为消费者带来最新的健康产品选择与方便、快捷的购物体验。

　　为满足消费者对“健康快生活”的需求，并借势中国乳饮市场的井喷式发展，百事公司推出了“桂格高纤燕麦乳饮品”。该产品采用精选澳洲阳光燕麦和高品质新西兰奶源，通过独特的“SOLU-OATS”专利技术，将燕麦细致研磨，与牛奶亲密融合后，既保留了天然全麦的营养成分，又完全摒弃传统燕麦饮品粗糙的口感，每一口都丝滑细腻，香浓诱人，同时还有丰富的膳食纤维。根据中国居民营养与健康状况调查显示，全国有90%左右的人每日膳食纤维摄入量低于营养学家推荐的每日摄入量，肠胃健康问题越来越普遍。而一瓶350毫升“桂格高纤燕麦乳饮品”所拥有的膳食纤维含量，相当于1碗半燕麦（35克容量的碗）的膳食纤维含量，可以帮助清理维护肠道的健康。

　　百事公司在京东推出首款乳饮品力作“桂格高纤燕麦乳饮品”，可谓强强联合，将实现双方的互赢。京东拥有超过1亿的活跃用户、成熟的电商运营平台和覆盖全国的自营物流体系，而食品所在的消费品类一直以来都是京东战略布局的重点。百事公司选择在京东首发最新产品，将借助京东的平台与服务优势实现品牌的迅速推广普及，促进产品销售。百事公司则拥有全球基于燕麦的乳业经验，在谷物研发方面拥有独特的专利和技术，以及深受消费者喜爱的百事品牌系列产品，包括拥有百年历史的桂格燕麦片的高品质和上乘口碑。桂格高纤燕麦乳饮品在京东的首发将再度为京东聚集一批忠实用户，同时进一步提升京东的品牌形象。另外，百事公司和京东也在积极开展“全球购”项目的合作，预计两家公司未来会有更深入的合作。

　　百事公司新推出的“桂格高纤燕麦乳饮品”将在京东独家发售两个月，借助电子商务平台的特点，结合数字媒体的推广传播，此举完全打破了传统销售的地域划分，消费群体涉及一二三线、甚至更低线的城市。通过电子商务平台来独家推广新品，百事公司希望能够更快、更深层次地了解消费者的各种需求，线上和线下互动的交流也将有助于百事公司更快更好地进行产品不断创新，提供能满足消费者不断变化口味的更多新产品。

　　在中国政府推动的互联网相关政策指导推动下，电子商务日益成为拉动中国消费需求、促进传统产业升级、发展现代服务业的重要引擎。据相关专业调查，中国网上消费者目前已处于全球最先进消费者之列，已有5亿社交网络用户，引领全球电子商务的发展浪潮。作为全球食品和饮料行业的领导者之一，百事公司不失时机，在全球优先选择中国作为首个国际市场，通过独家电子商务平台向中国市场发布和全面推广新品力作，充分彰显了百事公司对中国市场的长期承诺，以及对中国电子商务市场的满满信心。在此之前，百事公司在华已经逐步加大在电子商务领域的投入，在销售、数字营销、数据分析等方面，积极地与各大平台进行全方位的合作。

　　京东商城CEO沈皓瑜先生表示：“京东一直坚持客户为先的原则，致力于为消费者提供高性价比的产品和优质的购物体验，与合作伙伴实现共赢。我们很高兴能成为百事公司在华首款乳饮料的销售平台，京东不仅拥有庞大的资源优势和服务优势，还能够通过对平台消费数据的分析，助力桂格高纤燕麦乳饮品找到更精准的消费群体，促进产品的推广与销售，并为消费者提供安心、便捷的购买体验。”

　　百事公司大中华区总裁兼首席执行官施博诺先生表示：“随着中国经济的持续增长，消费者对健康营养的乳品有更多的需求。进入中国乳饮品市场是我们增长战略的关键篇章，它将为百事公司带来新的机遇，让更多的中国消费者能够享用到美味的百事公司食品。现代科技的快速发展正在彻底改变人们的消费方式，如何抓住网络购物的潮流是我们食品和饮料企业未来发展的关键点。为此，百事公司专门成立了全球电子商务团队，致力于打造电子商务的全新能力，全力支持中国电子商务的持续快速发展。”

　　此次百事公司推出的“桂格高纤燕麦乳饮品”包含两种口味——原味和坚果口味，从8月中旬开始，全国的消费者可以登陆京东在线购买，并将体验到百事公司推出的各种温馨而富有激情的活动。

　　关于京东：

　　京东是中国领先的自营式电商企业和中国收入规模最大的互联网企业。京东为消费者提供愉悦的在线购物体验。通过内容丰富、人性化的网站和移动客户端，京东以富有竞争力的价格，提供具有丰富品类及卓越品质的商品和服务，并且以快速可靠的方式送达消费者。京东相信其拥有全国电商行业中最大的仓储设施。截至2015年6月30日，京东在全国范围内拥有7大物流中心，在44座城市运营了166个大型仓库，拥有4142个配送站和自提点，覆盖全国范围内的2043个区县。京东很骄傲入选纳斯达克100指数。